Первый заместитель председателя правления Сбербанка сообщил о приобретении контрольных долей в компаниях «Платиус» и «Рутаргет» (автор Segmento). В обеих компаниях доля банка превышает 50%, но в «Рутаргете» имеется перспектива ее повышения до 100%.

Алгоритмы системы Segmento позволяют обрабатывать большой объем данных, оценивая поведение пользователей и обеспечивая таргетирование показа рекламы. Услугами системы пользуются множество компаний, например, PayPal, Hyundai, S7 Airlines, Intel. Платформа располагает базой данных на 250 миллионов пользователей Интернета.

Сумма продажи «Рутаргета» не озвучивается, но известно, что она не уступает соглашению между CityAds и Tinkoff Digital, которое оценивалось в 8-12 миллионов долларов. По общим оценкам Сбербанк инвестировал в этот проект около 10 миллионов долларов.

На плечи «Рутаргета» ляжет обязанность по сбору и предоставлению кредитной организации информации о поведении и предпочтениях его клиентов в Интернете. Это позволит банку делать более качественные предложения. Также появится возможность найти новых потребителей, чьи интересы совпадают с уже имеющимися пользователями услуг банка. Благодаря «Рутаргету» произойдет действительно целевой отбор аудитории.

До продажи контрольного пакета акций компания работала для конкретных заказчиков, собирая собственными силами данные о пользователях. В будущем этот процесс планируется усовершенствовать.
Благодаря анализу объединенных данных появляется возможность получения удивительных результатов на рынках, которые считаются зрелыми. Компании, создающие продукты на основе больших данных, имеют хорошие перспективы быстрого роста, этому уже есть подтверждения. Сбербанк принял нестандартное для банка решение о поглощении на ранней стадии.

Вероятно, финансовая организация собирается добавить свои данные к информации платформы «Рутаргета». Такой шаг может привести к настоящей революции в области интернет-рекламы, так как позволит делать предложения не только на основе активности в сети, но и по данным о финансовом состоянии.