С 12 декабря 2011 года запущена новогодняя кампания Сбербанка, которая продолжает собой серию мероприятий, приуроченных к 170-летию финансовой структуры. Этой кампании посвящен имиджевый ролик, который появится на телеэкранах в виде новогодней истории-сказки. Творческий замысел воплощал один из самых популярных российских режиссеров – Тимур Бекмамбетов. Как говорит сам Тимур, фильм представляет собой маленькую новогоднюю повесть о связи времен и поколений, поскольку именно благодаря этой связи история продолжается, и будущее постоянно переходит в настоящее.